О рекламе

Luật Liên bang "Về Quảng cáo" N 38-FZ

Luật liên bang "Về quảng cáo" được đưa ra trong một ấn bản mới, cho phép công bố một cách nhất quán các yêu cầu chung đối với quảng cáo, xác định các tính năng của các phương pháp phân phối quảng cáo, nêu bật các yêu cầu đối với quảng cáo của một số hàng hóa nhất định, các khía cạnh của việc tự điều chỉnh quảng cáo, như cũng như sự kiểm soát của nhà nước đối với việc tuân thủ luật quảng cáo.

Danh sách các khái niệm được sử dụng trong luật quảng cáo bao gồm các khái niệm "đối tượng quảng cáo", "sản phẩm", "quảng cáo xã hội", "thẩm quyền chống độc quyền".

Để hạn chế việc phổ biến quảng cáo che đậy hàng hóa bị cấm hoặc hạn chế quảng cáo, các yêu cầu và hạn chế đặc biệt liên quan đến quảng cáo một số hàng hóa nhất định cũng được áp dụng đối với việc quảng cáo các phương tiện cá nhân hóa hàng hóa đó, nhà sản xuất và người bán hàng hóa đó.

Quảng cáo nhằm mục đích quảng bá một sản phẩm cũng được phân loại là quảng cáo không công bằng, đối với quảng cáo có các yêu cầu hoặc hạn chế đặc biệt được thiết lập, nếu nó được thực hiện dưới chiêu bài quảng cáo một sản phẩm khác.

Luật liên bang có quy định cấm sử dụng trong quảng cáo các liên kết đến sự chấp thuận đối tượng quảng cáo của chính quyền tiểu bang hoặc thành phố trực thuộc trung ương hoặc các quan chức của họ.

Lần đầu tiên, các yêu cầu được thiết lập đối với việc quảng cáo hàng hóa bằng các phương pháp bán hàng từ xa, cũng như quảng cáo bằng việc sử dụng các biện pháp khuyến khích.

Thủ tục ngắt và kết hợp các chương trình phát thanh và truyền hình với quảng cáo đã được thay đổi, cũng như các yêu cầu về thời lượng quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh. Tổng thời lượng quảng cáo được phát trong chương trình truyền hình (kể cả quảng cáo như cửa hàng truyền hình), thời lượng gián đoạn của chương trình truyền hình có quảng cáo, quảng cáo phủ trên khung chương trình truyền hình không được vượt quá 15% thời lượng phát sóng trong một giờ. Đồng thời, thời gian nghỉ quảng cáo không được quá 4 phút. Phiên bản trước của Luật Liên bang đã đưa ra một quy định hạn chế mà theo đó, quảng cáo không được vượt quá 20% thời lượng phát sóng (ngoại trừ các chương trình truyền hình chuyên biệt).

Các yêu cầu về quảng cáo vũ khí, khí tài và thiết bị quân sự, dịch vụ tài chính và chứng khoán, đồ uống có cồn, bia, thuốc lá và các sản phẩm thuốc lá đã được làm rõ. Phạm vi các yêu cầu về quảng cáo thuốc, thiết bị y tế, sản phẩm y tế và dịch vụ y tế đã được mở rộng đáng kể. Đặc biệt, những quảng cáo như vậy, hướng đến không giới hạn người tiêu dùng, không được có hình ảnh các nhân viên y tế đưa ra khuyến cáo sử dụng, tạo ấn tượng rằng không cần thiết phải hỏi ý kiến ​​bác sĩ.

Trách nhiệm pháp lý của nhà quảng cáo và nhà phân phối quảng cáo đối với hành vi vi phạm pháp luật về quảng cáo được phân biệt.